애플, 글로벌 시장 점유율 하락… 중국 시장 AI 부재가 주요 요인
최근 애플의 아이폰이 글로벌 시장 점유율에서 하락세를 보였다는 소식이 전해졌습니다. 이는 특히 중국 시장에서 애플 인공지능(AI)의 부재와 관련이 있다는 분석이 나오고 있습니다. 2024년 마지막 분기 동안 애플의 글로벌 아이폰 판매량은 5% 감소했으며, 전 세계 시장 점유율은 18%로 1%포인트 하락했습니다. 이 같은 결과는 중국 경쟁 업체들의 빠른 성장 속도와 맞물려 애플이 겪고 있는 주요 도전을 보여줍니다.
중국 시장에서의 어려움과 글로벌 시장 영향
애플은 2024년 동안 전 세계적으로 2%의 판매량 감소를 기록한 반면, 글로벌 스마트폰 시장은 4% 성장했습니다. 특히 중국 시장에서 샤오미(Xiaomi)와 비보(Vivo)를 포함한 중국 브랜드들이 빠르게 점유율을 확대하면서 애플의 입지가 약화되었습니다. 이는 애플이 아이폰 16 시리즈를 통해 도입한 AI 기능이 중국에서는 아직 활용되지 못하고 있기 때문입니다.
애플은 AI 글쓰기 보조, 이미지 생성과 같은 최신 AI 기능을 중국 시장에 도입하기 위해 현지 파트너와 협력하고 있지만, 아직 상용화되지 못한 상황입니다. Counterpoint Research의 타룬 파탁(Tarun Pathak) 디렉터는 "아이폰 16 시리즈는 출시 당시 일부 혼재된 반응을 얻었으며, 특히 애플 인텔리전스(Apple Intelligence)의 부재가 주요 요인 중 하나였다"고 지적했습니다.
프리미엄 모델의 강세와 비핵심 시장 성장
중국 시장에서 판매량은 줄었지만, 아이폰의 고가 모델인 Pro와 Pro Max는 강력한 판매 실적을 기록했습니다. 중국 내 아이폰 판매량 중 절반 이상이 이 두 모델에서 나왔으며, 이는 애플의 프리미엄 브랜드 이미지가 여전히 강력함을 보여줍니다.
또한 애플은 중남미와 같은 비핵심 시장에서 성장을 기록하며 일부 긍정적인 신호를 보였습니다. 아이폰의 고가 정책은 여전히 유효하지만, 소비자들의 기대치를 충족시키기 위해 혁신적인 기능 제공이 더 필요하다는 평가를 받고 있습니다.
중국 경쟁 업체들의 부상
중국의 스마트폰 제조사들은 자체적으로 AI 기술 개발에 속도를 내며 글로벌 시장에서도 경쟁력을 강화하고 있습니다. 화웨이(Huawei), 모토로라(Motorola), 아너(Honor) 등은 빠르게 성장하며 상위 10개 브랜드에 이름을 올렸습니다. 이들 회사는 사용자 요청을 자동으로 처리해주는 AI 에이전트와 같은 혁신적인 서비스를 개발하며 시장에서 우위를 점하고 있습니다.
애플의 과제와 향후 전망
애플은 전 세계적으로 프리미엄 스마트폰 시장에서 강점을 유지하고 있지만, 중국 시장에서의 도전은 점점 더 커지고 있습니다. 특히 AI 기능과 같은 혁신적인 기술이 글로벌 시장에서는 긍정적인 반응을 얻고 있지만, 중국에서는 부재 상태가 이어지며 점유율 감소로 이어지고 있습니다.
애플은 앞으로 신흥 시장에서의 확장과 AI 기술의 중국 도입을 통해 이 같은 어려움을 극복하려는 전략을 구사할 것으로 보입니다. 하지만 현지화 전략 강화와 혁신적인 기술 제공이 없으면 경쟁 업체와의 격차를 줄이기 어려울 수 있습니다.
애플이 이러한 도전에 어떻게 대응해 나갈지, 그리고 새로운 혁신으로 시장 점유율을 다시 확대할 수 있을지 주목됩니다.
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